A multinacional Daiso Japan, conhecida por sua diversidade de produtos domésticos, decorativos e utilidades, vai abrir sua primeira unidade no Espírito Santo. O local escolhido foi o Shopping Vila Velha, no bairro Divino Espírito Santo. A inauguração está prevista para o dia 20 de novembro e a marca já tem planos de expansão com novas unidades no Estado.
Como antecipado pelo colunista Leonel Ximenes, a operação é uma parceria entre a Daiso e a Soneda, referência em produtos de beleza e perfumaria, incluindo linhas de clean beauty e marcas asiáticas de JK Beauty, especialmente do Japão e da Coreia do Sul. Essa será a 52ª loja da empresa, a primeira fora do estado de São Paulo. Ao todo, foram investidos R$ 20 milhões para a inauguração de novas lojas em 2025.
A Daiso se destaca no mercado mundial por levar os produtos da cultura japonesa para outros países. Além de utilidades para casa, papelaria e beleza, a loja também oferece itens da culinária japonesa, noodles, biscoitos e temperos. Tudo isso integrado com a cultura pop, promovendo eventos musicais – com grupos k-pop – e de cosplay, a prática de se vestir como personagens de obras de ficção.
Por que o ES?
O CEO da Soneda, Minoru Kamachi, destaca o encanto do Espírito Santo como um dos motivos para a vinda da marca para o Estado.
Quando eu estive aí (Vila Velha) no ano retrasado, foi paixão de fato. Falei: ‘Como que pode ser tão bonito, como pode ser tão limpo?’ Nosso slogan é: ‘um novo jeito de embelezar vidas’. Então, acho que faz sentido a nossa primeira loja fora de São Paulo ser no Espírito Santo, porque entendemos que vamos agregar bastante para o povo capixaba
A nova loja terá um espaço de 1.200 metros quadrados, com uma entrada para cada marca e os caixas unificados. “A pessoa não deixa de comprar um produto de beleza porque comprou um produto da Daison, nem vice-versa. Elas são complementares. Existe uma otimização de time, de logística, sinergia entre as marcas e sinergia entre os produtos”, completou Kamachi.
Perguntado sobre futuras expansões no Estado, o CEO confirmou que existem conversas para que mais lojas das marcas sejam inauguradas aqui. “Temos um plano, sim. Como é uma operação complexa e grande, não é em qualquer lugar que cabe. Estamos em conversações com os outros shoppings do Espírito Santo, mas a ideia é essa ser a primeira operação de mais algumas. Vai depender tudo da receptividade. Estamos esperançosos”, finalizou.
Correção
09/10/2025 - 6:41
O investimento de R$ 20 milhões feito pela empresa refere-se à abertura de lojas em todo o país em 2025, e não na unidade de Vila Velha, como publicado anteriormente. O texto foi corrigido.
Megaloja japonesa chega a Vila Velha com planos de expansão no ES
