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Jaime Troiano

Branding é mais do que eficácia comercial

Por Jaime Troiano

Neste texto porém, quero me concentrar num conto que sempre me assombrou, desde que me envolvi com esta minha profissão. O conto chama-se "O espelho"

O escritor Machado de Assis

Pontos de contato ou proof points

Por Jaime Troiano

Identificar os pontos de contato é uma etapa primária, mas essencial. Porém, organizá-los como um maestro que alinha as partituras, é fazer com os proof points produzam o maravilhoso e sedutor som harmônico das marcas

Marketing

Matando saudades do Brasil

Por Jaime Troiano

Sem ser piegas ou puramente sentimental, acredito que as marcas brasileiras precisam e podem dar muita atenção às referências nacionais em sua identidade

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Três modelos: Fabril, febril, fæbril

Por Jaime Troiano

Nós, os autores deste texto, já tivemos a oportunidade de trabalhar em organizações que obedecem a cada um desses modelos

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"A simplicidade é a suprema sofisticação"

Por Jaime Troiano

Ao longo de muitos anos, tenho ao meu lado a frase do gênio para me lembrar de que é apenas torturando as informações e mergulhando abaixo da superfície, em um esforço cansativo, movido por inquietude e teimosia, que algo relevante e simples emerge

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A ordem das bicadas

Por Jaime Troiano

Nossas preferências por determinadas marcas — assim como a indiferença ou até a rejeição por outras — resultam de uma organização perceptual dessa hierarquia

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A importância do Marcas de Valor

Por Jaime Troiano

Vem aí 2026. As empresas têm vários meses para um olhar retrospectivo e analítico sobre o que elas têm feito até aqui. Daí, é apenas um passo para lutar por novas conquistas na 17ª edição do Marcas de Valor

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Marcas fortes, marcas admiradas e marcas desejadas: três opções de investimento?

Por Jaime Troiano

A administração de marcas deixou de ser um compromisso passageiro, um movimento de moda, uma preocupação meramente cosmética de designers e profissionais de comunicação.

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A etapa mais espinhosa do branding

Por Jaime Troiano

Muitas empresas têm métodos muito bem bolados e apoiados em indiscutível racionalidade. Nós também temos. Mas ouso confessar que muitas e muitas vezes não funcionam

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